ブランディングにおいて、カラースキームの選定は極めて重要な要素です。

適切な色使いは、ブランドのイメージやメッセージを

視覚的に効果的に伝えることができます。

色によって人々に与える印象が異なります。

例えば赤色は情熱や危険を連想させる一方、

青色は冷静さや知性を想起させます。

このように、色彩には固有のイメージやシンボリズムが備わっているのです。

カラースキームの決め方
業種別おすすめのカラースキーム
色が与える印象
まとめ

カラースキームの決め方

ブランディングではブランドコンセプトや業種特性に合わせて、

戦略的にカラースキームを決定する必要があります。

製品やサービスに最適な色を選ぶことで、

的確なブランドイメージを印象付けられるのです。

・ブランドのイメージに合ったカラーは？

高級ブランドや上品なイメージのブランドには、

落ち着いた色味のカラースキーム(例:ネイビー、ボルドー、グレー等)が適しています。

清潔感や新鮮さを売りにするブランド(例:化粧品、食品等)には、

クールで爽やかな色味(例:ミントグリーン、サックスブルー等)がよく合います。

楽しさや元気さをアピールするブランド(例:子供服、玩具等)には、

鮮やかでポップな色使い(例:レッド、イエロー等)が魅力的です。

・視認性とブランド認知

メインカラーはシンプルで目を引く色(例:レッド、ブルー等)を選び、

アクセントカラーとして複数の色を組み合わせるとよいでしょう。

製品やロゴの可読性を高めるため、背景色と文字色のコントラストに気をつける必要があります。

・業界の傾向やターゲット

同業他社の色使いを参考に、ある程度の範囲内で自社をアピールする工夫が大切です。

製品の用途やターゲット層の好みに即したカラーリングを心がけましょう。

業種別おすすめのカラースキーム

業種だけでなくコンセプトに合わせて適切なカラースキームを選ぶことも大切です。

金融業界

青、グレー、ゴールド … 信頼性、安定性、高級感を演出できる

IT/ハイテク業界

青、グレー、グリーン、パープル … 知的で革新的、環境に配慮したイメージ

自動車業界

赤、黒、グレー、シルバー … 力強さ、スピード感、高級感を与える

ファッション業界

ブラック、ホワイト、ベージュ … シックでクールな印象を醸し出す
ピンク、イエロー、ブルー … 遊び心や可愛らしさを演出

食品業界

赤、黄色、オレンジ、グリーン … 新鮮さ、栄養、楽しさをイメージ
ブラウン、ベージュ … 自然食品には落ち着きのある色が適する

化粧品業界

ピンク、ラベンダー、パープル … 女性的で上品なイメージ
白、ゴールド … 高級感や清潔感を与える

スポーツ業界

赤、オレンジ、イエロー、グリーン … 活力、冒険心、健康的なイメージ
ネイビー、ブラック … 力強さ、クールさを表現

色が与える印象

色が与える印象は、製品やサービスの種類によっても変わりますが、

一般的に以下のようなイメージがあります。

赤色

情熱、エネルギー、危険などの印象
レストラン、自動車、スポーツブランドによく使われる
注目を惹きたい場合に有効

青色

信頼、安定、知性などの印象
金融、テクノロジー、ヘルスケア業界で多用
製品の高品質や確かさをアピールしたい場合に適する

緑色

自然、健康、成長などの印象
環境配慮や健康食品分野で活用されることが多い
フレッシュでエコロジカルなイメージを与えたい製品に向く

黄色

楽しさ、明るさ、若々しさなどの印象
飲食、玩具、子供服などで人気
活気と元気さを演出できる

紫色

高級感、魅力、創造性などの印象
化粧品、ラグジュアリーブランドでよく使われる
独創性や芸術性を強調したい場合に有効

白色

清潔感、簡素、近代性などの印象
テクノロジー製品、医療、ミニマルデザインに適する
シンプルでモダンな雰囲気を出したい場合に活用できる

黒色

高級感、洗練、力強さなどの印象
ラグジュアリーブランド(シャネル、ブルガリ等)や自動車メーカー(BMW等)で多用
権威や品格を演出したい場合に適する

オレンジ色

元気、活力、愉快さなどの印象
飲料やスポーツ用品ブランド(ガトレード等)で活用
若々しさや冒険心をアピールするのに向いている

ピンク色

愛らしさ、女性らしさ、ロマンティックさの印象
女性向け化粧品(エスティローダー等)や少女服ブランドによく見られる
柔らかく可愛らしいイメージを与えたい製品に適する

茶色

信頼、伝統、自然などの印象
ファッションやインテリア、食品分野で使われることが多い
親しみやすく地に足がついたイメージを演出できる

ゴールド色

高級感、豪華さ、勝利などの印象
ジュエリーやワインなどの高級ブランドでよく目にする
プレミアム感や成功をアピールしたい場合に有効

グレー色

知的、モダン、シックなイメージ
アパレルやインテリア、IT関連製品などで使用されることが多い
落ち着いた大人っぽさや洗練された印象を与えられる

ターコイズブルー色

清涼感、開放感、安らぎのイメージ
リゾートホテルやスパ、ウェルネス関連の製品によく用いられる
リフレッシュ感や休養を連想させる

レモンイエロー色

明るさ、陽気さ、フレッシュさのイメージ
清涼飲料やスムージーなどで目にする
活気に満ちたポジティブな印象を与える

ラベンダー色

上品さ、やさしさ、健康的なイメージ
介護用品や女性向け製品に適している
優しくて安心感のある印象を与えられる

ライラック色

柔らかさ、上品さ、気品のイメージ
高級インテリアやアロマ関連製品に適している
優雅で洗練された雰囲気を醸し出せる

ネオングリーン色

環境意識、再生、新鮮さのイメージ
環境に優しい製品や自然食品ブランドで使われることが多い
エコロジーやサステナビリティをアピールできる

コーラルピンク色

活力、健康、フェミニンなイメージ
化粧品、女性向けアパレルなどによく見られる
バイブラントでエネルギッシュな印象を与える

バーガンディー色(深紅色)

高貴さ、重厚さ、クラシカルなイメージ
ワインやリキュール、ラグジュアリーブランドでよく使われる
伝統と品格のある印象を与えられる

マスタード色

温かみ、安心感、レトロなイメージ
家具や照明、レストランなどで目にする
ナチュラルでノスタルジックな雰囲気を演出できる

ペトロールブルー色

洗練された、モダンなイメージ
高級自動車ブランドや時計ブランドで多用される
上質で先進的な印象を与えられる

カーキ色

自然な、アウトドア的なイメージ
スポーツウェアやアウトドア用品ブランドで見られる
実用的でラフな雰囲気を醸し出せる

サンセットオレンジ色

温かみ、活力、情熱的なイメージ
旅行やリゾートなどのブランディングで使用
エネルギッシュで陽気な印象を演出できる

モスグリーン色

落ち着いた、自然志向のイメージ
環境配慮製品や園芸用品によく合う
安心感と渋みのあるナチュラルな印象を与える

ラズベリーピンク色

甘美で愛らしい、可愛らしいイメージ
女児向けファッションやおもちゃに適する
幼く女性らしい印象を醸し出せる

まとめ

適切なカラースキームの選定は、

ブランドイメージの確立や認知度アップに大きな影響を与えます。

ゆとりを持って検討し、時代に合わせて見直しをかけていく柔軟性も必要不可欠。

定期的にカラースキームの見直しを行い、

ブランドのより効果的な訴求と成長につなげていくことが重要です。

色彩は、ブランドを視覚的に印象付ける最も基本的でありながら、極めて強力なツールなのです。

様々な角度からの検討を重ね、

ブランドにふさわしい理想的なカラースキームを見つけ出しましょう。

それがブランディング戦略の成功に向けた第一歩となるでしょう。