今やモバイルファーストの時代。多くの企業や個人がウェブサイトを構築する際、モバイル対応を最優先に考えます。
それもそのはず、調査によるとウェブトラフィックの大半はスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスから来ているのです。Googleも2018年に「モバイルファーストインデックス」を導入し、モバイル表示がSEOにおいても最重要視されています。
しかし、そんなモバイル時代だからこそ、PC向けのウェブサイト最適化が驚くほどの効果を発揮する場合があるのです。今回は、その意外性と理由に迫りたいと思います。
PCサイトの重要性
まず、PCサイトの最適化が無視されがちですが、これは企業にとって致命的なミスになりかねません。以下の3つの理由から、PCサイトを軽視することはリスクが大きいのです。
1. B2Bビジネスでの重要性
PCサイトの最適化が特に大事なのはB2B業界です。企業間取引を行うビジネスでは、調査や購買の意思決定はPCで行われることが多く、特に大企業の調達担当者はデスクトップの大画面で複数の資料や製品ページを一度に確認します。モバイル版では表示しきれない詳細なデータや、複雑なフォーム入力を求めるサイトもあります。PCでの閲覧体験が悪いと、信頼感が損なわれ、競合サイトへ流れてしまう危険性があるのです。
2. 深い情報提供や複雑なUX
もう一つの理由は、PCは複雑な情報やユーザー体験を提供するために優れている点です。たとえば、不動産、法律、医療、IT製品といった専門性の高い業界では、ユーザーがじっくりと情報を比較・検討するため、PCの大画面での閲覧が求められます。特にデータ量が多く、詳細なスペックや契約内容などを記載するサイトでは、モバイルだけでなくPCでも見やすく、使いやすい設計が必須です。
3. コンバージョン率の向上
PCでのユーザー体験が改善されると、特に高単価な商品の場合、コンバージョン率の向上につながる可能性が高まります。大きな画面で商品画像や詳細説明を見ながら購入する方が、ユーザーにとって安心感を与えるためです。モバイルでは確認しにくいデータや画像が、PCではクリアに表示され、これが購入決定に寄与する場合があります。
PC最適化を怠ると？
スマホ時代だからこそ、PCサイトの最適化を怠るとリスクも大きくなります。以下のような問題が生じる可能性があります。
1. 信頼性の低下
PCでの閲覧時に、画像が荒い、レイアウトが崩れている、ページ読み込みが遅いなどの不具合があると、ユーザーはそのサイトを信頼できなくなります。特に高価格な製品や、専門性の高いサービスを提供している場合、PCサイトでの信頼感が非常に重要です。逆にPCでの体験が良好であれば、ユーザーはその企業に対する信頼を深めやすくなります。
2. 検索順位への影響
Googleはモバイルファーストを推奨していますが、PCでのエクスペリエンスも検索アルゴリズムに影響を与えます。特にB2Bや専門分野での検索では、PCユーザーの行動が検索順位に影響を与えることもあります。PC向けサイトが十分に最適化されていないと、結果的にSEO対策にも悪影響を及ぼす可能性があるのです。
3. 特定層へのアプローチ不足
PCをメインに使うユーザー層が一定数存在することも忘れてはいけません。特に、オフィスワークを主とする層や高年齢層は、モバイルよりもPCを使うことが多いです。この層にリーチするためには、モバイルだけでなくPCでの閲覧体験を向上させることが求められます。特定層へのアプローチ不足は、ビジネスチャンスを逃すことにつながります。
PC最適化のポイント
では、具体的にどのようにPCサイトの最適化を進めていけば良いのでしょうか？いくつかのポイントを押さえることで、PCでの閲覧体験を劇的に改善できます。
1. レスポンシブデザインの徹底
レスポンシブデザインは、デバイスに応じてページレイアウトを自動的に調整する手法です。これにより、PCとモバイル両方で一貫したユーザー体験を提供できます。特に、PC向けに表示領域を最大限に活用し、情報を分かりやすく整理することが重要です。
2. デスクトップ専用のUI/UX設計
単にモバイル版を拡大してPC版にするのではなく、デスクトップ専用にデザインされたUI/UXを取り入れることが効果的です。たとえば、PC版ではサイドバーを活用したナビゲーション、豊富な情報量を整理したダッシュボード型のレイアウトが効果的です。
3. パフォーマンスの向上
PC向けのページスピードの最適化も見逃せません。ページ読み込みが遅いと、離脱率が高くなり、SEOにも悪影響を及ぼします。特に高解像度の画像や動画を扱うサイトでは、ページのパフォーマンスを最適化することが重要です。
まとめ
モバイル時代に突入したとはいえ、PCサイトの最適化は依然として重要です。特にB2Bビジネスや専門性の高い業界では、PCユーザーが多く、彼らに適したユーザー体験を提供することが競争力を高める鍵となります。モバイルとPCのバランスをうまく取りながら、双方で最適なエクスペリエンスを提供することが、現代のウェブ制作における成功のポイントです。
