企業がチラシを作成する目的は、製品やサービスを効果的に宣伝し、顧客の購買意欲を高めることにあります。
しかし、チラシが届いた直後に捨てられてしまっては、その効果は半減してしまいます。
そこで重要になるのが、チラシの長期保存を促すための工夫です。
チラシに長い命を吹き込むことができれば、宣伝効果は格段に高まるはずです。
今回はチラシを長期保存してもらうコツについてご紹介します。
株式会社リーセンドは神奈川県川崎市麻生区に拠点を置く広告会社です。
ポスティングを中心としたダイレクトマーケティング事業を主軸に、グラフィックデザイン・WEBデザインも展開しています。店舗の内装プロデュースや、広告会社ならではの企画・提案力を強みとした、広告戦略監修事業もご好評いただいております。年間1,000社との取引をしており、またリピート率は90％と多くのお客様にご満足いただいております。
弊社だからこそできる１社１社に合わせた広告宣伝をご提案しております。
チラシを保存してもらうメリット
チラシを顧客に長期保存してもらうことは、企業にとって多くのメリットがあります。
以下に、具体的なメリットを挙げて説明します。
1. 継続的なブランド認知の向上
- ブランド認知度の向上
顧客がチラシを保存することで、日常生活の中で継続的にブランドロゴやメッセージに接触します。
これにより、ブランド認知度が自然に高まります。 - 家庭内でのブランドプレゼンス
保存されたチラシが家庭内で目に触れる場所に置かれることで、
家族や訪問者にもブランドが認知されやすくなります。
2. 顧客エンゲージメントの強化
- 再利用による接触機会の増加
チラシにクーポンやスタンプカードなどの再利用要素を持たせることで、
顧客が何度もチラシを手に取る機会が増えます。 - 特典や情報の提供
チラシを通じて定期的に特典や有用な情報を提供することで、
顧客は企業に対して好意的な印象を持ち、関心を持ち続けます。
3. 売上の向上
- クーポンの利用
チラシに割引クーポンを掲載することで、顧客が再度購入する動機を提供します。
保存されたクーポンは、顧客が次回購入を検討する際に有効なツールとなります。 - スタンプカードの利用
スタンプカード機能を持たせることで、顧客が複数回の来店や購入を行うようになります。
これにより、リピーターの獲得と売上の安定化が図れます。
4. 顧客満足度の向上
- 有用な情報提供
実用的で価値のある情報をチラシに掲載することで、顧客はチラシを保存したくなります。
これにより、顧客満足度が向上し、企業への信頼が深まります。 - 特典の享受
特典や割引を受けられるチラシを保存することで、顧客はお得感を感じ、満足度が高まります。
5. 効果的なマーケティング施策の継続
- 長期的な効果
保存されたチラシは、長期間にわたって顧客に影響を与えるため、
一度の印刷・配布コストで持続的なマーケティング効果を得ることができます。 - ターゲティングの精度向上
チラシを保存する顧客の行動データを分析することで、今後のマーケティング施策のターゲティング精度を高めることができます。
6. ブランドロイヤルティの向上
- ブランドメッセージの伝達
チラシを通じて継続的にブランドメッセージを伝えることで、顧客のブランドロイヤルティが向上します。
長期にわたってメッセージに触れることで、ブランドに対する愛着が深まります。 - 顧客のエンゲージメント向上
チラシを介して定期的に顧客とコミュニケーションを取ることで、
顧客のエンゲージメントが強化され、ブランドへのロイヤルティが向上します。
チラシを保存してもらうための施策
チラシを長期間保存してもらうための施策として、次のようなアプローチが考えられます。
1. 割引クーポンなどの付加特典で保存を促す
チラシに割引クーポンやサンプル、景品応募券などを同封すれば、次に使うまで保存することでしょう。
有効期限を長くすることで、保存期間を延ばす狙いもあります。
- 割引クーポン
チラシを持参すると割引が受けられるクーポンを掲載
例：「このチラシを持参すると次回のお買い物が10%オフ」 - 限定特典
チラシを持参した顧客に対して限定特典を提供
例：「このチラシを持参すると無料ドリンクがもらえる」 - 長期有効のクーポン
チラシに長期間有効なクーポンを掲載し、繰り返し利用できる - VIPイベント招待
チラシを持参した顧客だけに特別なVIPイベントへの招待を提供
例：新商品の試食会や限定販売イベントなど - 限定商品の購入権
チラシを持参することで、通常は入手困難な限定商品を購入できる特典を提供
例：人気商品や限定色の商品など - 商品パックの無料アップグレード
チラシを持参で通常の商品パックよりも上位の商品パックに無料でアップグレードする特典
例：サイズアップや追加アイテムの付与など - 個別コンサルティング
チラシを持参した顧客に対し、商品やサービスに関する個別のコンサルティングを無料
例：美容のアドバイスや健康管理の相談など - 限定デザインのアイテム
チラシを持参すると、限定デザインのアイテムを特別価格で購入できる特典
例：限定柄のTシャツやマグカップなど - デジタルコンテンツのプレゼント
チラシを持参すると、オンラインでの限定コンテンツやダウンロード可能な特典をプレゼント
例：特別な動画コンテンツや電子書籍など - 次回購入時の割引クーポン
チラシを持参すると、次回の購入時に利用できる割引クーポンをプレゼント
例：次回10%オフや送料無料など
2. デザインの工夫で存在感をアップ
チラシのデザインに気を配ることで、保存しておきたくなるよう心理的に働きかけます。
例えば、写真やイラストの質感を高めたり、質の良い紙を使用したりするなどの手法があります。
- アートワークの活用
美しいアートワークや写真を使ってチラシをデザインする
例えば、地元アーティストとのコラボレーションや季節ごとのテーマを取り入れると、保存価値が高まる - コレクション性の高いデザイン
シリーズものや季節ごとのデザインを取り入れ、全て集めたくなるようなコレクション性を持たせる
これにより、顧客が継続的にチラシを保存したくなります
- 高品質な印刷技術
高品質な印刷技術を使って、色鮮やかで耐久性のあるチラシを作成
これにより、見た目の美しさが長持ちし、保存価値が高まります - 特別な加工
金箔押し、エンボス加工、特殊紙の使用など、特別な加工を施して高級感を演出
これにより、顧客が保存したくなる魅力的なチラシが完成します
3. ユニークな形状で個性を出す
四角い紙だけでなく、特殊な形状のチラシも目を引きます。
扇子型、カレンダー型、携帯に入れられるミニサイズなど、様々なバリエーションが考えられます。
4. 実用性の高い付加価値・コンテンツの提供
チラシに付加価値のある情報を盛り込むことで、保存したくなる魅力を高めます。
例えば、レシピ集、カレンダー、季節の行事情報など、生活に役立つコンテンツを組み入れる手があります。
地域情報ガイド
チラシに地域のイベントカレンダー、観光スポット、飲食店の情報などを記載。
これにより、地元の情報源として保存されやすくなります。
季節の特集
季節ごとの特集記事を掲載し、季節に応じた情報を提供します。
例えば、夏の節電対策、冬の風邪予防対策などです。
チェックリスト
季節ごとのチェックリストや買い物リスト、旅行準備リストなど、実生活で役立つリストを掲載します。
これにより、チラシが便利なツールとして保存されます。
専門的なアドバイス
業界に関連する専門的なアドバイスや豆知識、使用方法のガイドなどを記載
例えば、美容院ならヘアケアのアドバイス、健康食品店なら栄養の豆知識など。
- 美容院
髪のタイプや髪質に合わせた適切なヘアケア方法やスタイリングのコツ
例えば、乾燥した髪に対する適切な保湿ケアや、ヘアカラー後の髪のケア方法 - フィットネスクラブ
適切なトレーニングプログラムやストレッチ方法、筋トレや有酸素運動の組み合わせなど、
効果的なフィットネスの方法 - 料理教室
簡単で栄養価の高いレシピや調理のコツ、食材の保存方法や食品安全に関する知識など、
料理に関する専門的なアドバイス - 自動車修理店
車のメンテナンスや修理に関する基本的な知識や、タイヤ交換やオイル交換などの
自己メンテナンスの方法 - 旅行代理店
旅行先での安全対策や留意事項、現地での交通手段や観光スポットの情報、旅行中の健康管理など - 金融機関
貯蓄や投資、ローンの選び方や返済方法、家計管理やリスク管理に関するアドバイスなど - 保険会社
生命保険や医療保険、自動車保険など、保険商品の選び方や保険料の見積もり方法、保険契約の注意点など - 法律事務所
契約書の解説や法的トラブルへの対処法、相続や離婚などの法律手続きに関するアドバイス - 美容クリニック
スキンケアやエイジングケア、ボディケアやヘアリムーバルなど、美容に関する専門的なアドバイス
まとめ
チラシの長期保存を促す施策には、様々な選択肢があります。
企業は自社のブランドイメージや製品特性に合わせて、最適な手法を検討する必要があります。
チラシを保存してもらうことで、チラシの宣伝効果は確実に高まり、販売促進に大きく貢献するでしょう。
消費者ニーズを的確に捉え、創意工夫を重ねることが、チラシの命を伸ばす鍵となるのです。
株式会社リーセンドでは、企画・デザイン・ポスティングの実施までワンストップでご依頼可能！
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